Створивши сторінку компанії в інтернеті, кожен власник бізнесу прагне, щоб ресурс швидко став популярним. Для цього знадобиться SEO — це комплексна оптимізація сайту, спрямована на просування в пошукових системах.
Навіщо ж нам SEO? Все просто. Кожна пошукова система, враховуючи Google, працює за запитами користувачів. Коли людина вводить в поле пошуку певну фразу, програма автоматично розбиває її на ключові слова. За ними пошукові роботи знаходять в мережі таку інформацію, яка найбільш детально розкриває сенс запиту. Якщо оптимізація сайту зроблена правильно, ваш ресурс потрапить на першу сторінку результатів видачі. Для цього й необхідна семантична оптимізація.
Ефективність SEO у 2022 році та для чого воно потрібне
Сучасні пошукові роботи працюють за сотнями алгоритмів ранжування. Це необхідно, щоб відсортувати сайти, обравши найбільш корисні для користувачів. При цьому потенційному клієнту не обов’язково переходити за посиланням одразу. Він може побачити коротку анотацію до ресурсу, що допоможе зрозуміти: чи відповідає розміщена там інформація його запиту. Тому оптимізація сайту має бути комплексною.
Статистика: 40% користувачів мережі читають тільки 3 перші сайти з результатів видачі. 98% потенційних клієнтів не йдуть далі першої сторінки пошукової системи. Тож, якщо ресурс не в ТОП-10, навряд чи до нього завітають завдяки Гуглу.
Підвищити доступність сайту в мережі допоможе seo-фахівець. Це спеціаліст, який відповідає за внутрішню та зовнішню оптимізацію. Для просування порталу він використовує наступні інструменти:
- Google Analytics. Сервіс допомагає аналізувати органічний трафік та формувати портрет цільової аудиторії.
- KeyCollector та Google AdWords. Необхідні для формування семантичного ядра.
- Google Search Console Tools. Інструмент створено для систематизації та аналізу запитів користувачів. Він допоможе обрати ключові фрази, за якими надійде більше трафіку.
- Mobile-friendly. Сервіс створено для перевірки якості роботи мобільної версії сайту. Він сприяє створенню більш зручного для перегляду та використання ресурсу.
- Сервіси перевірки текстового контенту. Недостатньо просто написати ключові слова — важливо, щоб контент був унікальним та корисним. Для оцінки якості та унікальності тексту використовують такі сервіси: Istio, Content Watch, TextRu тощо.
- PageSpeed Insights. Необхідний для виміру швидкості завантаження сторінки. Якщо є проблеми, сервіс надасть рекомендації з покращення показників.
- Netpeak Spider, SiteAnalyzer та Screaming Frog SEO Spider. Проводять глибокий технічний та seo аналіз сайту, вказуючи на помилки оптимізації.
Також не слід забувати про стратегії конкурентів. Для оцінки якості оптимізації їх ресурсів варто використовувати Semrush, Linkpad/Megaindex та Ahrefs.
З чого складається пошукова оптимізація?
SEO — комплексна робота над сайтом. Повноцінна оптимізація складається з таких процесів:
- Коригування HTML-коду. Саме від цього залежить якість відображення всіх елементів (тексту, банерів, фото) на екрані в користувача.
- Текстове наповнення. Контент має бути корисним та інформаційно насиченим. При цьому важливо, щоб стаття легко сприймалася аудиторією. Також SEO передбачає наявність органічно вписаних ключових слів.
- Структура сайту. Ресурс має бути зручним та зрозумілим для користувачів.
- Аналітика та співпраця з пошуковими системами. SEO-спеціаліст постійно моніторить зовнішні чинники та аналізує алгоритми роботи пошукових систем. Це допомагає своєчасно коригувати та змінювати контент, враховуючи нові вимоги.
Важливо: SEO оптимізація може бути внутрішньою та зовнішньою. Та не варто обмежуватися тільки одним напрямком. Адже в просуванні необхідний комплексний підхід.
Основні фактори внутрішньої SEO оптимізації
Робота над самим ресурсом та його вмістом, або внутрішня оптимізація сайту — це покращення наповнення сайту. Мета цього процесу: зробити кожну сторінку порталу максимально релевантною до використаних пошукових запитів та потреб користувачів.
Внутрішня оптимізація сайту складається з таких компонентів:
- використання тегів та мета-тегів;
- налаштування внутрішньої перелінковки;
- наповнення якісним контентом, який включатиме текст, зображення та (за потреби) відео;
- наявність структури URL та мікророзмітки;
- соціальна привабливість та дизайн.
З 2022 року оптимізація сайту також потребує наявності фактору Е-А-Т. Контент має бути Авторитетним, Експертним — таким, що викликає Довіру.
Що включає в себе зовнішня оптимізація
Для просування важливе не тільки наповнення. Щоб підвищити авторитетність ресурсу в пошукових системах, необхідна й зовнішня оптимізація. Вона включає такі фактори:
- зовнішні посилання з якісних сайтів;
- взаємодія аудиторії з вашим порталом (наявність лайків, репостів, коментарів);
- варто зареєструвати компанію в картографічних сервісах;
- проведення роботи над сніпетами.
Наявність зовнішньої оптимізації не просто забезпечить підвищення трафіку, а й покращить ранжування сайту в пошукових системах.
Висновки
SEO-оптимізація — ефективний інструмент, який завжди дає результат. Єдиним його недоліком є відносно низька швидкість просування на старті робіт. Адже навіть процес індексації контенту триває близько 2 тижнів. Тож наберіться терпіння, бо результат буде стабільним з тенденцією до динамічного покращення позицій ресурсу.
