Починаючи створювати контент для просування компанії в інтернеті, у жодному разі не обійтися без його оптимізації під пошукові запити. Найдоцільніше для цього використати так звані ключові слова – це короткі словосполучення, що приведуть цільову аудиторію на потрібний ресурс. Використовуючи найбільш точні вирази в тексті, ви привертаєте увагу пошуковиків до наповнення свого сайту і робите його більш видимим.
Користувачам невідомо, для чого необхідні ключові слова, вони лише формулюють запит. А от задача пошукової машини – видати ресурси, які містять точні формулювання. Чим точніше ключові слова відображають профіль діяльності компанії, тим більше шансів, що до вас потраплять потенційні клієнти.
При написанні контенту не варто обмежуватися парою ключових фраз. Для того щоб підняти ресурс якомога вище серед пошукових запитів, необхідно використати близько десятка ключових слів, які найповніше характеризують вашу діяльність.
Чи допомагають ключові слова збільшити трафік та визначити правильну цільову аудиторію
Зазвичай, коли мова йде про ключові слова, в першу чергу ними окреслюють профіль діяльності компанії – товари чи послуги. До них додають запити комерційного спрямування – “купити,” “замовити,” “ціна” і подібні.
Такий підхід допомагає привести на сайт саме зацікавлених клієнтів. Пошукова оптимізація спрямована на те, щоб запити максимально відповідали очікуванням тих, кого приваблюють саме ваші послуги. Щоб контент приємно було читати, він має:
- нести смислове навантаження;
- акцентувати увагу на особливостях і перевагах;
- прямо чи завуальовано пропонувати товари і послуги;
- підкреслювати зручність користування сайтом.
Перед формуванням ключових слів варто ознайомитись з контентом конкуруючих організацій. Для того щоб вирізнятися, вам треба бути унікальними, а тому використати синонімічні фрази, перефразування, уточнюючі деталі. Подібний підхід дозволяє використовувати низькочастотні ключові слова на користь популярності спеціалізованої компанії.
Повторюваність ключів та рівномірне розподілення їх по тексту – запорука підвищення позиції вашого сайту у списку запропонованих пошуковою системою. Проте занадто велика частота використаних ключових фраз здатна створити зворотній від очікуваного ефект і спровокувати різке зниження позицій сайту.
Як пов’язані ключові слова та лінкбілдінг
Просування сайту – справа непроста і вимагає певних умінь від кожного учасника команди, що працює в цьому напрямку. Для займання високих позицій в переліку сайтів при виконанні пошукового запиту використання ключових слів буває недостатньо. Тому контекстну рекламу використовують для залучення додаткових користувачів на сайт за обраними ключами. З цією ж метою застосовують й лінкбілдінг – процес отримання зовнішніх посилань на контент сайту. Особливої цінності лінкбілдінг набуває для таких ресурсів:
- у сферах з високою конкуренцією;
- для початківців, що зацікавлені в просуванні сайту;
- при пошуку способів збільшення трафіку на працюючий сайт.
Оптимальним для статусу вашої компанії буде розміщення посилань з боку авторитетних джерел спорідненої або ідентичної спрямованості. Скажімо, якщо ви реалізуєте іграшки, доречним стане лінк на вашу сторінку з сайту відомого дитячого розважального центру, школи раннього розвитку або форумі молодих батьків. Звісно, розмістити посилання можна й не на тематичному майданчику, проте це суттєво знизить ефективність.
Основна вимога до органічного вписання ключових слів в текст – непомітність. Це означає, що будувати текст потрібно таким чином, щоб вони природно входили в опис діяльності компанії. Але водночас текстове наповнення має в рівній мірі сподобатися людині і відповідати вимогам пошуковика. Запорука успішного застосування ключів – їх баланс та органічне входження в корисний для цільової аудиторії текст ресурсу.
